盤點：全球IPTV發展概況及經營模式

盤點：全球IPTV發展概況及經營模式
2007年03月29日 07:51:39 　來源：CNET科技資訊網

一、IPTV的發展展望

2006年是發達國家網路運營商大舉進軍電視服務的一年，對IPTV的推廣力度是前所未有的，新的服務、新的企業層出不窮。在歐洲，由於競爭的壓力使電信運營商急切地推出三包服務（網路接入，IP電信，IPTV三位一體）；在日本，得益於現有網路速度的升級，多個運營商都已經加入到IPTV 的市場競爭中來；在美國，最大的兩家電信運營商都宣佈他們接近IPTV的推廣階段，但是迫於地方電視保護法案使其具體實施仍存在不確定因素。In- stat認為，IPTV自2005年起突然升溫，其驅動力是多方面的；而面臨的阻力以及帶來的效益也不僅限于收入的層面。在未來的幾年，IPTV產業會取得很快的發展，但仍可能無法動搖傳統電視運營方式（有線，衛星，地面廣播等）的地位。

分析：全球IPTV發展概況及經營模式

圖1世界範圍IPTV市場預測（單位：百萬）

二、驅動力與阻礙並存

在發達國家，一般通入家庭的線路有三條：電視專線（指的是有線，無線或者衛星線路），電話線，網線。由於技術的發展，這三條線道現在都各自具備了同時提供電視，電信以及網際網路接入三種服務的能力。這就是通常提到的三網融合（computer，communication， consumerelectronic）。有線電視網有單線傳輸的特點，其廣播頻寬是其他網路不具備的。在完成了雙向改造的前提下已經開始提供三位一體的服務包。電信以及網際網路之間的融合早已開始，VoIP技術的成熟加上傳統語音固定電話業務的萎縮使得電信運營商把網際網路與電話嫁接成了自然的選擇。但是兩者結合後電信商仍面臨來自有線電視的挑戰。IPTV技術在競爭環境下成了電信運營商保住自己市場領地的一個手段。通過提供三位一體的服務，電信運營商可以有效地跟有線電視運營商進行競爭。所以說，IPTV啟動的主要驅動力在於行業間的競爭。而IPTV的定義也應該是更廣義的由電信或網際網路服務商提供的基於網路協議（IP）層面的電視服務。

那麼，對於電視用戶來說都有哪些實惠呢？傳媒大王，前時代華納CEOGeraldM.Levin說過"內容是王，渠道是王座背後的力量"。對於用戶來講，內容的革命比傳輸渠道的革命更直接，更重要。就電視內容本身而言，IPTV跟傳統電視（有線，無線，衛星）並無區別。由於網路本身雙向性的本質，IPTV可以更方便地提供互動式的增值服務。像點播電視，互動遊戲等。在這方面，雖然雙向改造後的有線電視網也同樣具備這些功能，但IPTV具有三線合一的便利。原來的三條或者兩條入戶線路，三張或者兩張帳單合併。除此之外，IPTV並沒有直接給用戶帶來區別於數字電視的更大的使用價值，這是其推廣的一個障礙也是IPTV運營商在傳統覆蓋圈以外的擴張的一個難點。

IPTV會帶來的潛在益處。其一是由IPTV的發展帶動寬帶網路的整體升級。目前很多歐洲電信運營商都在借IPTV的機會將ADSL升級到 ADSL2＋的網路骨幹，使得其頻寬從原來的大約1Mit/s提升到8～10Mit/s。其二，由於電信及網際網路供應商的加入，電視市場變得更具競爭性。一個直接的結果就是運營商之間的競爭逐漸上游化，在爭奪節目源方面更花本錢。然而節目製造商因此得益，節目品質能得到相應提高。這對於終端用戶是一個好處。

綜合而言，在發達國家的網際網路運營上加入IPTV的實施是由市場競爭引發和驅動的。動力主要來自於服務商的層面。IPTV的升溫能夠使三線入戶更加方便，並且間接提高節目源品質。但是IPTV面臨的主要阻力是來自傳統有線網路的競爭以及自身缺乏特點的問題。在新用戶發展，新節目的推出上， IPTV跟三位一體的有線網路可以一爭高低，但得益於本身巨大的用戶基數，有線網路仍然會在電視領域站絕對優勢。

三、各國IPTV發展概況

1．歐洲：市場競爭激烈

西歐是目前IPTV發展最快的區域。（圖2）比利時、荷蘭的電信公司基於本身網路覆蓋面大，已經決定力推網路電視服務。其主要競爭對手是有線電視服務商推出的電話業務。除了電視服務以外，時移電視、點播電視也會同時啟動。Versatel公司更是花三千萬歐元買斷了荷蘭足球聯賽得轉播權並計劃跟高速網際網路捆綁以每月39.95歐元的價格（包括機頂盒租用及安裝）推廣。用戶如果選擇點播，則每場比賽的付費是0.99歐元。Versatel還會陸續推齣電影點播和電視電話會議的服務。通過升級到ADSL2＋的網路，荷蘭、比利時的網路將覆蓋二百六十萬用戶。技術方面，荷蘭、比利時起初使用的是 MPEG2的格式，但它們都會轉向壓縮比更好的H.264格式並且提供個性化的錄影服務（PVR）。比利時電信同樣買斷了比利時職業足球聯賽的轉播權，並計劃以每月15～25歐元的價格跟寬帶網捆綁銷售。其推出的點播電影的定價約是2歐元。